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「首都大学生活感念と消費行動調査」

中国の大学生の生活と意識、価値などを知りたいと思い、インターネットで調べると「首都大学生活感念と消費行動調査」がありました。

この調査は大学生の消費行動についてかなりこまかく聞いています。

おもしろいのは
・学生にスーパーマーケットが受けている。
・寮と教室、食堂は三大情報基地である。
・広告に対して敏感で、広告で宣伝された新商品を買う。
・実用、便利、安いが大事。ただ、品質、Brandもかなり意識している。
などです。

また情報では校内新聞(Americaの大学はCampus Newspaperの発行が盛んですが、日本は地味です)も結構重宝がられているようです。私は中国留学をしたことがないので、どの程度、校内新聞が発行されているのかわかりません。しかし、Internetをみるとかなり大学生向けのホームページがあるので、これの紙版的な新聞があるのかな、と想像します。

果たして中国の大学生は自分で自由になるお金をどのくらい持っているのでしょうか。
この前、私が上海の女子学生に聞いたところ、だいたい500元くらいではないか、ということでした。

この調査では
・月1000元以上自由に使える学生は25%くらい。(13000円なのでけっこう多いですね)
しかし、90.2%は親からの小遣い。(一人っ子が大学に入る大学にはいるのだから、親は無理してでもお金をだすのでは・・・)
・文化、娯楽、社交などの非生活必需品以外につかうお金は30%
・49.7%が携帯電話を持ち、38.7%がComputerを持つ。24%がCredit Cardを持つ、という。
・支出の平均内訳は、飲食42.3%、洋服化粧品15.6%、娯楽など10.6%、本新聞雑誌10.3%、Computer&Internet7.1%、煙草など9.4%、その他4.7%

この調査は商品ごとに学生が買っている商品名を紹介しています。私は、中国の商品名はほとんど知らないので、この調査の商品名は大変参考になります。私が今の中国に関心を持つのは、生産大国としての中国よりも消費大国になろうとする中国です。中国の人口は全世界の22%です。何か同じものを食べるとしたらその22%は中国人が消費します。そして、いま沿岸部を中心に消費水準が上がってきており、北京、上海あたりは品物も物価も東京とほとんど変わらない。その消費は環境問題にも直結します。日本でも「消費としてLife Style」論が盛んです。特に景気のよかった80年代は「消費」に焦点があてられたLife Styleの解明がされてきました。

では中国の大学生はどんなBrandの商品を買っているのでしょうか。

如果这些还不足以说明大学生们的购买能力的话,那么下面的调查结果就更有说服力了:
49.7%的学生曾经拥有或目前使用着手机。其中65%使用中国移动通信的神州行;11%使用全球通;18%使用中国联通130;6%其他。

・在使用手机的人当中36.7%为摩托罗拉,型号分布为:摩托罗拉用户未写型号(0.4%)、2988(8.8%)、T190(2.4%)、T191(4.6%)、V998(3.8%)、V8088(2.1%)、其它(13.4%)22.5%为诺基亚,型号分布为:8210(5%)、8250(10.6%)、8310(0.5%)、3310(2.6%)、其它(3.8%)9.2%为三星,型号分布为:三星用户未写型号(0.4%)、A31(3.2%)、600(0.5%)、其它(5.1%)3.4%为爱立信,型号分布为:A3618(0.8%)、T29CS(0.4%)、T68(1%)、T18(0.8%)、其它(0.4%)1.2%为阿尔卡特,型号分布为:OT701(0.4%)、OT310(0.2%)、OT501(0.2%)、其它(0.4%)2.5%索尼,型号分布为:Z28(1.7%)、其它(0.8%)11%为西门子,型号分布为:3618(1%)、6688(1.2%)、3508(1.6%)、3568(0.5%)、3518(1.6%)、2118(3.4%)、S1088(1.6%)、其它(0.1%)另有13.5%为其它手机型号。

大学生持信用卡的人数甚至超出我们的想象。
表各年级持信用卡比例:
   大一 大二 大三 大四 硕士在读 博士在读
长城卡 10.6 9.6 8.7 11.1 18.4 23
牡丹卡 40.9 38.4 28.3 46.7 28.9 23
金穗卡 18.5 29.6 14.4 25.6 13.2 15.4
龙卡 20.7 27.9 27 1 5.6 23.7 61.5
VISA卡 7.5 9.3 16.4 12.2 7.9 15.4

年级越高,持卡比例越大,且信用卡的含金量相对提高。同样,持卡与大学生月均可支配费用也呈明显的正相关,即可支配费用越多,持卡比例越高。

大学生拥有电脑的数量为37.7% ,平均价格为4640元,最高价格22000元,以品牌机居多(占48.9%)。品牌分配比例如下:
联想9.7% 方正8.3% TCL 7.4% 海尔6.9% 同方6.8% IBM 6.2% 戴尔3.6% DIY 51.1%

再来看大学生们的品牌意识与品牌购买行为。
(表中数据为购买或使用过该品牌的人数与调查总人数之比)

食品
奶粉   雀巢  安怡  伊利  蒙牛  三元  三鹿  完达山  红星  其他  
   69.6  12.1  9.6  6.4  11.4  9.4  19.8   15.6  6.4  
包装牛奶 三元  光明  伊利  帕玛  蒙牛  均瑶  其它      
55.7  69.6  46.6 18.5 29.7 5 11.9      
酸奶   三元  光明  伊利  蒙牛  卡夫  均瑶  其它      
62.8 40.8 49 14.6 30.4 1.7 9.4      
巧克力  好时  金帝  瑞莲  德芙  怡口莲 吉百利 蒙雪利 费列罗 莱勒克 其他
11 14.9 8.9 25.2 10.2 21.2 2.5 2.9 2.1 9.4

冰激淋  和路雪 伊利  雀巢  光明  女王  大桥道 宏宝莱 蒙牛  其他  
70.1 51.6 41.6 12.3 2.7 2.5 19.1 3.3 11.4  
饼干   康师傅 奇宝  达能  乐之  富丽  趣多多 鬼脸 奥利奥 嘉顿  其他
13.9 12.1 13.9 54.9 37.3 12.3 20.2 17.1 3.7 8.6
方便面  康师傅 统一  福满多 出前  日清  华龙 巧面馆 好劲道 华丰  其他
64.2 54.9 35.3 10.1 10.4 47.3 22.4 9.4 10.4 8.1

饮料
碳酸饮料 可口可乐 百事可乐 七喜  雪碧  芬达 美年达 醒目  非常可乐 其他  
84.8 55.3 23.5 60.7 29.7 17 12.7 29.7 9.4  
矿泉水  娃哈哈 乐百氏 雀巢  农夫山泉 伊利  崂山  可赛 屈臣氏 华邦 其他
     90.8 82.7 31.3 54.5 5 12.9 33.1 9.2 2.5 10.6
茶饮料  雀巢  统一  康师傅 旭日升 大亨  科力福 其他      
     11.9 44.9 40.7 16.4 11.4 6 8 .9      
果汁   太湖  统一  茹梦  华旗  牵手  汇源  华邦  椰树  蓝田  其他
24.1 44.7 47.5 39.3 5.8 78.8 6.2 24.1 11 2.5

洗涤用品
牙膏 蓝天  竹盐  黑妹 两面针 佳洁士 高露洁 中华  冷酸灵 洁诺  其他
     55.3 3.1 26.1 60.7 24.1 38.3 74.6 8 10.6 6.2
洗发水 沙宣 诗芬 舒蕾 海飞丝 飘柔 潘婷 润妍 夏士莲 风影 其他
31.4 11.2 8.7 71.1 33.8 19.3 3 43.9 6.7 19.3
香皂   力士 舒肤佳 花FA 雕牌 名人  强生  西亚斯 夏士莲 其它  
72.4 35.9 70.2 19.3 8.5 20.6 1.7 20.6 31  
沐浴液  美加净 六神  舒蕾  服安  强生  竹盐 小护士 力士  碧柔  其他
     40.8 3.7 11.8 3.9 18.1 1 5.6 26.4 7.8 6.7
洗衣粉  巧手  奇强  雕牌  碧浪  威白  白猫  奥妙  熊猫  汰渍  其他
     9.2 11.8 28.3 69.2 5.4 13.5 33.1 46 15.9 13.5
洗涤灵  金鱼  雕牌  白猫  巧手  靓靓  阿香  开米  其他    
     68 26.4 38.3 9.6 9.2 3.1 5.7 9.3    
洗面奶  碧柔 东洋之花 可伶可俐 索肤特 丁家宜 旁氏  大宝  姿生堂 其他  
19.8 3.9 2 7.9 2.3 10.6 25.4 11.2 5.7  
润肤霜  东洋之花 旁氏  索肤特 益肤霜 玉兰油 丁家宜 高丝  雅傅  小护士 其他
3.3 12.3 3.7 5 15.2 0.8 2.1 6.4 2.5 11.2

化妆品(女生所占比例)
化妆水 安利 大宝 小护士 兰贵人 雅芳 玉兰油 靓妃 其他    
6.6 7.9 3.7 8.9 3.7 14.8 5.7 6.5    
粉底 丹芭碧 美宝莲 圣罗兰 雅芳 范思哲 兰蔻 柏兰 诺美丝 亮妆 其他
3.1 16.2 3.5 22.9 7.7 2.1 0 5.5 6.1 8.3

口红   靓妃  雅芳 玖琳凯 欧莱雅 欧柏莱 羽西  郑明明 露华浓 美宝莲 其他
      11.5 5.4 1.1 11.2 7.9 20.3 20.7 2.3 7.2 9.9
卫生巾  舒而美 护舒宝 安尔乐 洁婷  娇爽 高洁丝 苏菲  一片云 小雨伞 其他
20.2 41.6 16.3 11.8 3.5 11 5.6 7.7 8.3 11

烟酒(男女总和)
白酒   红星御酒 杜康  汾酒  二锅头 五粮春 金六福 扳倒井 小糊涂仙 浏阳河 其他
    21.9 11.4 6.9 32 8.9 10.8 6.9 5.2 5.2 21.9
啤酒   青岛 燕京  虎牌  嘉士伯 喜力 舒伯乐 蓝带  黑啤  百威  其他
     41.6 54.8 16.2 5.6 8.1 6.2 22.7 3.9 15.6 11
葡萄酒  王朝  张裕  长城  丰收  野力  加州红 其他      
29.3 15 46.1 10.4 3.5 3.7 8.1      
香烟   中南海 希尔顿 云烟  红塔山 红河  红梅  石林  三五  红山茶 其他
     17.2 5.6 6.6 10.8 10.2 5.6 3.1 4 3 8

常用药品
感冒药  三九感冒灵 康泰克 泰克  银得菲 白加黑 感康  康必得 达因  圣德  其他
      1 8.1 6 1 10.6 8.5 3 8 5.2 9.5      
润喉药  金嗓子 西瓜霜 川贝枇杷膏 川贝枇杷露 急支糖浆 神奇止咳露 草珊瑚 其他    
     19.5 4 1.4 3.9 8.1 5 6.7 27.6      
肠胃药 三九胃药 马丁啉 健胃消食片 斯达舒 利特灵 泻停封 胃舒 其他    
16.8 5.2 3.7 7.5 13.5 8.1 1.9 7.9    
服装
运动装  李宁  百事  百威  耐克  锐步  安踏  双星  阿迪达斯 乔丹  其他
     7.7 2.1 4.4 5 2.9 2.9 2.1 1.9 0.8 0
休闲装 班尼路 真维斯ESPRIT罗宾汉 美特斯-邦威 圣玛田 艾格 格威特 乔丹 其他
33.5 13.7 4.4 5 2. 5 2. 7 3. 7 13.7 0.8 0

音响类
MP3 索尼 三星 方正 亚迅 万利达 步步高 松下 爱华LG
17 5.6 3.5 2.3 8.2 10.1 6.6 8.4 7.9
CD 索尼 三星 方正 亚迅 万利达 步步高 松下 爱华LG
6.1 6.7 1.9   2.2 1.9 3.4 3.9 3.1
收音机 索尼 三星 爱华 步步高 LG 万利达 裕兴    
6.9 4 7.9 2.7 2.5 3.1 4.4  
 
从上述八大类商品中,我们择取食品、饮料、化妆品三类来看大学生们的品牌忠诚度(反之,则称品牌转移度)。

四、关于未来
出国留学或就业仍是大学生的热门话题,近半数学生(45.1%)有出国打算,39.5%暂无考虑,但不排除出国计划,只有9.6%无出国打算,另有5.8%的人则对此沉默。在出国这一问题上无性别差异,但低年级反倒比高年级(含研究生)愿望更了然些。
美国仍是大学生们出国的首选地,28.9%有出国打算的大学生首选美国,其次依次为加拿大(13.9%),欧洲其它国家(除英、德外)13.5%,澳洲9%,英国7.7%,德国4.8%,日本3.7%。
出国是需要等待机会和资金保障的,故44.7%的学生有申请奖学金的意向;自费留学也占相当大的比例(23.7%),这部份人多为低年级学生,且家境宽裕;选择单位定向培养和公派留学的分别占14.1%和6%。
目前出国中介和培训机构相当多,既为有意出国者提供了方便,也造成一时的真假难辨。大学生们在选择中介机构时对信誉的要求与期望占压倒多数,66.3%的人以此为首要标准,而象中介费用、专业性、知名度与服务态度与信誉相比不足份量(首选比例均低于10%)。而出国前的专业技能培训要考虑的因素则分散得多,培训机构的专业性能帮助找工作和师资力量分居前三名(25.4%、19.8%、14.3%),知名度也比较重要,9.1%的学生以此为第一标准,而费用、授课环境和老师态度基本无人计较。
by xiyuannei | 2004-06-07 06:49 | 数字からみる社会の断面
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